營銷型網站建設,六大要素決定成敗

發布時間:2012-09-21 01:44:34
貝爾利認為,企業網站有數以億計,但是我們的網站是不是每一個網站都具備營銷功能呢?營銷型網站如何建設?貝爾利營銷專家陳德澤認為必須具備以下基本要求 營銷型網站必須具有良好的搜索引擎表現營銷型網站的一個顯著特點就是它能“自我推廣”,這突出體現在營銷型網站具有良好的搜索引擎表現(通常意義是指通過搜索引擎優化或SEO網站優化,使網站在搜索引擎上搜索相關關鍵詞能夠取得較為理想的自然排名),搜索引擎優化通常涉及頁面結構設計、內容信息組織、內外部鏈接策略等方面,這是一個龐大的系統工程,也是營銷型網站建設重點需要解決的問題;在網絡營銷型網站建設中,搜索引擎優化工作是基礎和長期的工作,從企業網站的前期規劃階段就必須開始進行,而且必須要貫穿于企業網站制作和后期運營過程。 企業網站建設需要符合現代互聯網的潮流方能夠盈利。這是眾人皆知的。所以網站必須具備一定的營銷性才能夠滿足企業對網站營銷的需求!在企業網站建設的大環境下營銷型網站從概念和理論上一舉打破以技術為導向的企業網站發展歷程。那么如何來建設它的內容呢?虛體怎么做呢?主認為一個網站要具備營銷的需要就需要注意以下幾點: 一、優異的用戶體驗 營銷型網站必須具備良好的用戶體驗感同時網絡營銷型網站建設還必須具備良好的用戶體驗感,能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產品或服務,充分了解細節內容和服務特點,通過各種互動方式與企業建立聯系。 優異的用戶體驗是每一個網站所不可或缺的,不管是宣傳展示型網站,還是營銷型網站,還是電子商務類網站。因為設計與否精美,功能與否完善,網站建設的最終目的是給用戶看的。如果你的網站你的用戶打開之后就不想再繼續往下看,那說明你的網站在用戶體驗上做的是很不到位的。客戶要看的是他們需要的產品或服務,不僅僅是圖片的,還需要詳細的文字說明,因為文字說明客戶能看明白,搜索引擎也能看明白。有了豐富的內容,還要保證較劉暢的訪問速度,試想一個網頁打開要30秒、40秒甚至1分鐘,這樣的網站你還會繼續看嗎? 二、細節的恰到好處 營銷型網站必須具備良好的細節執行細節執行決定著網站在搜索引擎的表現,同時也是給獲得良好用戶體驗的基礎,營銷型網站是以客戶為中心,其每個細節都必須反復推敲、精雕細琢,這樣才能真正提高客戶轉化率。營銷型網站建設實施的整個過程都應該注意細節,所以在網絡營銷型網站建設就是抓住每一個細節,比如:前臺全部生成靜態頁面、 整站采用DIV+CSS結構布局、后臺自動生成xml格式的網站地圖、對全站的重要圖片和標簽進行優化、結構化網站結構及代碼結構、系統化的關鍵詞分布、清晰明了的導航、合理的內容組織......等等。 三、較好的搜索表現 目前,有90%的互聯網用戶都習慣通過搜索引擎來找他們想要了解的東西。那么我們在開展網絡營銷的時候,搜索引擎營銷是最不能忽視。在搜索引擎排名越高,就意味著可以獲得更多被關注的機會,良好的營銷效果也由此而生。可惜的是,同一關鍵詞下理想的排名位置就那么十個位置,尤其是首頁前三名,可以截獲超過80%的搜素流量。這也是為什么百度、谷歌等可以靠著關鍵詞競價廣告,就可以獲取巨額利潤的主要原因。毫無疑問網站制作首先應該考慮到用戶體驗,但是搜索引擎也不可忽視,尤其是營銷型網站建設。 深圳網站建設www.szbelle.com貝爾利認為良好的用戶體驗和理想的搜索引擎表現,兩者也是可以有機結合有機統一的。只是將兩者成功融合,對網站建設的要求將更高。比如,網站建設過程中導入頁面和大幅FLASH導入動畫的應用,我目前還遇到了這樣一個客戶,網站做好已經快一個月了,百度還沒有抓取到他的網站,打開一看,首頁一個精美的flash,用戶覺得很漂亮,可惜搜索引擎不認識。在提升用戶體驗和用戶感知方面,可以起到非常重要的作用,但是對搜索引擎卻并不友好。因為在現有的搜索技術下,蜘蛛程序只能識別文字,而其它的圖片動畫等,一切都是浮云。 每個企業家都希望建設一個營銷型網站,雖然期待如此。但是在實際運用過程中,中國超過9成以上的企業網站做好了,就做好了,變成了一個死網站了。要記住:搜索引擎和人一樣,都喜歡新鮮的內容。 四、貼心的營銷方式 當你去商場看衣服,營業員在你左右,不時的向你推銷產品,你會不會很累很煩而離開?目前在很多網站上的客服系統,都出現了這樣的問題,不管你到那個頁面,首先跳出一個界面,問有什么可以幫你的。更有剩者,你關掉一分鐘之后,詢問對話框又彈出來問你。應該說適當的主動營銷是好事情,可以有效抓住潛在客戶資源,但是過于頻繁的主動則讓人生厭生畏。不僅不能有效營銷,反而適得其反,把本來意向很強的客戶給嚇跑了。而且離開的時候,還留下一個極其不好的印象。 五、相關的輔助功能 在流量轉化方面,對于B2B型的企業,企業網站可以提供在線咨詢、免費電話、短信通知等轉化服務,而對于B2C電子商務網站,則提供了購買訂單、在線客服、電子地圖等多種轉化服務,企業客戶可以根據自己的實際需要來選擇。 六、科學的評價體系 營銷型網站必須具備完善的效果評估體系營銷型網站還必須有完備的效果評估體系,它包括流量統計、網站分析、廣告分析等內容。效果評估體系將幫助企業及時了解網站運營過程中的各項指標和發展趨勢,清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業調整網絡營銷策略、正確評價網絡營銷的投入產出比有非常重要的作用。

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