國內中小微企業網站建設五種狀態解析

發布時間:2016-11-02 12:00:00
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國內企業網站建設五種狀態,折射了企業對互聯網復雜的心態。


網站狀態一:沒有企業網站


一個白手起家,經過風雨洗練的企業,對互聯網反而采取更保守的態度,甚至認為是“騙人”的,這些企業家的業主年齡在40歲以上,他們接觸互聯網少,雖然現在智能手機很普及,不過互聯網在他們的眼里就是聊天、看電影、購物。至于開拓營銷渠道,因為其自身條件以及企業經營模式等因素,雖然聽到一些關于網絡營銷的事情,但是,總體對互聯網營銷還是處于排斥的態度。即使上線網站,在他們眼里網站不過就是一個不會帶來任何效益,裝點企業的形象的名片而已。所以,站在這個角度來說,網站建設的錢不花也沒啥!沒有網站的企業在中小企業占據很大一部分比例,如果他們也積極投入互聯網,那么,網絡營銷行業會得到飛躍發展。


網站狀態二:簡單的企業網站


這些企業網站上線的目的很簡單,網站就是一張企業名片,不過,也有的企業也對網站營銷試探性嘗試,比如利用關鍵詞在百度競價。這些網站并不鮮見,我們發現參與百度競價的網站,進行訪問的時候,網站布局都很簡單,甚至就是一個單頁網站,而且網站長期不更新,這種抱著“撈一票”思想的企業網站,前期或許盈利頗豐,但是隨著關鍵詞競價不斷提高,競價費用和盈利難以均衡的時候,就會放棄。對于這種企業網站來說,有點拔苗助長,偏離的互聯網思維!


網站狀態三:死水一樣的企業網站


目前有超過90%以上的企業網站都處于這種情況:網站很少更新或者不更新,用戶體驗差,沒有專人管理,留下的聯系方式十有八九溝通不上。這些企業最早對互聯網信息滿滿,或者競價、或者找專業營銷公司卻做推廣,但是,處于急功近利的焦躁情緒,或者支出遠遠超過了預算,或者本身上線網站就是趕時髦,或者是企業領導一時心血來潮的“形象工程”……還記得年初媒體曝光的“政府僵尸網站”,大多數死水一樣的企業網站和這個并無區別。


網站狀態四:專業服務商運維網站


在產品銷售、服務類行業已經嘗到了互聯網營銷帶來的甜頭,他們懂得互聯網營銷的潛力和重要性,專門成立了網絡營銷部門,通過網站或者其他方式拓展用戶,不過,因為在互聯網資源和互聯網營銷知識和經驗的欠缺,這類企業更喜歡找第三方機構進行網站推廣和運維。目前專業的網絡營銷公司專門為企業量身打造營銷方案,通過科學化、系統化方式,對企業網站營銷效果進行跟蹤檢測,定期為企業提供效果分析報告,讓企業漸漸通過網絡營銷獲得盈利。


網站狀態五:營銷型企業網站


目前企業網站已經從產品展示型網站營銷型網站過渡。這些企業負責人要么是80后的年輕人,要么是直接以互聯網為基礎建立公司,他們對互聯網充滿了信心,網站上線伊始就以網絡營銷理念為核心。他們在互聯網擁有敏銳的嗅覺,對搜索引擎、社交化營銷不僅熟悉,而且幾乎成為生活中的全部。不過,相對40歲以上對互聯網相對保守的企業負責人來說,80后在資金上和經驗上有所欠缺,但是,憑借對互聯網的信息,只要能夠經得起不斷“試錯”的營銷型企業網站,逐漸會在互聯網找到成功的鑰匙。


以上是目前國內企業網站的大概情況,總體來說目前企業的負責人都是40歲以上的穩健的中年人,他們懂得創業的艱辛,并且有自己獨特的營銷理念,不會被輕易誘惑,決策趨向于保守,就像聯想創始人柳傳志那樣,雖然看到了互聯網給企業帶來的翻天覆地的變化,但是,具體執行起來,“也讓人充滿了不解!”,也許中國企業家的保守態度,讓企業網站沒有真正的爆發起來。


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